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百博地板进入了品牌经营新时代权衡

2021-07-21

百博地板2013进入了品牌经营新时代

【建材】地板企业门槛低,市场龙蛇混杂同质化严重已是痼疾。在激烈的市场竞争中,地板企业只有清醒地认识自我,坚持自原创能力和研发能力,将内涵指向产品质量和对渠道的优势整合,使地板产品符合越来越多消费者的品位需求。近来地板行业对品牌的重视达到了前所未有的程度,不仅在品牌名称上下足功夫,而且也特别重视品牌的持续传播。所以业内专家据此认为,地板企业正逐渐走向全面品牌化经营的时代。

2012年,中国木材流通协会的一个统计分析报告里面也提到整个建材行业,特别地板业消费萎缩20%,各大品牌销量也大都出现下滑迹象。家居行业承受了非常大的市场压力,百博也采取了有效的措施来应对市场。在2013年中,百博地板将进入品牌经营新时代。

一、产品的研发创新

发挥百博产品的核心竞争优势,包括百博推出的一些新产品,比如强化,对原有产品进行了升级,推出艺术人字拼地板;在实木复合和实木领域,强势推出优质地板;在强化地板领域,准备在产品的工艺方面,做全方位的整合和革新,使得在性价比方面进一步提升。

可以用手帕、纸巾等轻掩口鼻 二、渠道优化

在年初,将针对原有的营销渠道进行升级,包括新的VI系统、SI系统都已陆续启动。百博店面将以新的形象、新的装修风格出现,这是一个全方位的升级项目,给消费者焕然一新的感觉,也使得整个百博的品牌形象得到很大的提升。

去年,2012整个市场的压力,首先是体现在一些大型城市,尤其省会城市,因为他们的运营成本更高,包括像北上广以及南京、重庆、武汉、杭州这些地方。据了解,很多的竞争品牌在当地卖场都相继退出来,甚至有些区域市场出现了退市30%、40%的高比例情况。在这种情况之下,如果单靠经销商支撑有难度。为此,2013年百博将加大对经销商家人的实际支持力度。比如,在广告投放、市场促销、门面装修等各方面,给予全方位的支持。

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