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AlePay朋友圈刷屏是伪高潮注意

2020-11-20

Apple Pay朋友圈刷屏是伪高潮

2月18日,久违的Apple Pay终于成功入华了,各大银行争先发布支持Apple Pay的公告,各大app忙着更新版本,朋友圈里果粉们也高潮了,据银联公布数据12小时中国大陆地区成功绑卡近3800万张,效果比春晚红包还好,各路自媒体也开始鼓吹NFC将取代支付和支付宝了。。。

NFC支付并不是iPhone首创,也不是新鲜事物了

,在安卓机器上已存在多年。就单纯从功能来说,目前Apple Pay是和银联合作,只能支持银联闪付的付费结算,也就是商超便利店等,并不支持公交地铁的结算,而安卓机型匹配的移动NFC-SIM卡不仅支持银联闪付,还支持公交地铁等交通工具的结算,但是多年来安卓体系的NFC支付功能并未引起这么多媒体和大众的关注,也没引起朋友圈刷屏,只能说明iPhone的影响力大。

虽然Apple Pay登录各大科技媒体头版头条,微博、朋友圈也是刷屏,可是是制作包子的“和面方法”和各种类型馅料的“调制秘方”。  其中这并不代表Apple Pay就能一举击败支付和支付宝啊,支付宝和近几年的大力投入,消费场景已经深入三四线城市,甚至小区卖羊肉串、卖瓜子板栗、卖菜的菜农都支持支付宝和支付,渗透率和用户习惯已经培养起来,正面抗衡谈何容易。即便在支付宝和二维码支付未普及之前,NFC支付也一直处于不温不火的状态,更多的原因还是自身硬件条件限制以及各方利益分配不均的原因,这个我在去年的文章《支付宝攻城夺池,为何NFC还在隔靴搔痒?》有分析过,感兴趣的可以看看。

之所以说Apple Pay的刷屏是伪高潮,主要还是因为目前国内硬性条件制约,短时间内很难大有作为,就拿中国目前支持NFC的苹果用户就屈指可数,(iPhone6及以上机型才支持),据市场研究公司IDC发布的数据显示,自iPhone6发布以来,iPhone在华销量不足7200万台,这其中,除了包括在2014年9月之后发布的iPhone6/6 Plus、iPhone6s/6s Plus以外,在此前发布的5系列和4系列等iPhone的销量也都算在内。这意味着,支持Apple Pay的iPhone设备也将不足7200万台。考虑到转化率问题,Apple Pay实际用户数将远低于这一数字。

支付宝和目前分别拥有4亿和6亿的用户数,由于不受机型限制,未来还会在继续增长,理论上中国10亿移动用户均是其潜在用户;而且目前支持的商户以及用户体验是优于Apple Pay的,已经拉开了一定的差距。

相对来说,能够支持NFC消费的商户基本都能支持支付宝和支付,但是反过来却未必,不是所有商户都拥有POS闪付刷卡机的。目前支持NFC闪付的pos机在国内不足500万台,未来银联还需投入大量资金进行铺设工作。

未来新出的iPhone7肯定还会继续支持Apple Pay,安卓厂商也会跟进将NFC模块作为标配,但是对于目前智能趋于饱和的国内现状,国民换机需求和意愿已降低,NFC新增用户数量不容乐观。

纵观国外,NFC发展的最好的是日本,欧洲和美国的NFC业务均没有得到很好的发展,用户习惯的培养和支付场景的建设至关重要。在日本,NFC支付的主导着不是银行而是通信运营商,运营商掌握着移动用户资源,从终端、商户建设、银行合作上均大力投入资金建设,将NFC模块内置到SIM卡内,即可满足线下商超消费,还能让NFC的应用场景更加丰富,无论是地铁公交出行、签到打卡、身份识别、数据传输等,这些高频率的支付体验是支付宝和不具备的。

这点中国的运营商已经在效仿日本,并且推广了几年,希望未来中国的运营商能够和银联、以及厂用户可能在不同的站注册时商联合起来,先将利益分配的事情放一边,一起将NFC盘子做大,才能抵御支付宝与的侵蚀。否则依然还是重蹈覆辙,隔靴搔痒。

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